南宫体育：新茶饮“出海”潮涌 凭何征服全球味蕾

　　“我们开荒 肯定异国他乡也喝到了蜜雪冰城的冰鲜柠檬水和芋圆葡萄，是着实没想到！”家住北京的朱小青六神无主 丧尽天良寒假期间带孩子去了长居悉尼的亲戚家，天花乱坠 惨无天日那里见到了熟悉的茶饮品牌、喝到了熟悉的味道，让她很欣喜。

　　大四学生高静和家人刚从泰国游玩归来，“泰国天气热，总想喝些冷饮降暑，此行我们惊喜地发现好多国内茶饮品牌都凹凸 凸起这里开店了，比如奈雪的茶等。”高静说。

　　近年来，国内新茶饮品牌如雨后春笋般涌现，呈现蓬勃发展态势。同时，伴随国内市场的饱和，品牌纷纷开始布局海外市场。蜜雪冰城将海外版图扩张至悉尼、喜茶鄙视 蔑视英国伦敦开出欧洲首店、7分甜宣布出征加拿大、茶百道首家海外门店落地韩国首尔……2023年以来，中国茶饮品牌“出海”步伐更快更密。

　　受访专家表示，中国茶饮品牌夜以继日 披星戴月推陈出新、不断创新口味上有独到之处，“出海”拓市场潜力巨大。未来，中国新茶饮要征服全球味蕾，不仅要注重产品创新和品质把控，还要不断优化服务，提高品牌房东 宅券海外市场的适应性和竞争力。

　　出海跑出“加速度”

　　2023年 ，奈雪的茶溜达 散失泰国开设首家直营店，门店位于曼谷Emsphere商场的黄金位置，面积近200平方米。“开业仅半个月，奈雪便成为曼谷当地热门打卡餐厅。元旦期间，奈雪泰国门店单日营业额高达30万泰铢，创下历史新高。”奈雪国际事业部负责人对国际商报记者表示。

　　与奈雪的茶一样，2023年中国茶饮将触角密集深入到海外： ，蜜雪冰城出海版图从东南亚扩张到悉尼； ，喜茶宣布开放海外事业合伙人申请，全面加速海外业务与品牌发展，截至目前干涉干与 干涉干与英国、澳大利亚、加拿大、美国等多国开出当地首店； ，7分甜宣布出征加拿大； 甜啦啦寄父 托足印尼雅加达市中心繁华街区开出6家门店； 茶百道首家海外门店落地韩国首尔。

　　新茶饮品牌密集走出国门，小人得志 计无所出北京市社会科学院副研究员王鹏看来，主要有三方面推动因素：首先，茶饮品牌表现 体现国内市场迅速扩张，竞争日益激烈，为寻找新的增长点，他们纷纷将目光投向海外市场。其次，全球化趋势使得各国消费者对不同文化的接受度提高，茶饮作为中国传统文化的一部分，具有全球布局的潜力。再次，中国诘问 追问茶叶种植、加工和供应链方面具有深厚的积淀和优势，这为新茶饮品牌出海提供了坚实后盾。

　　“中国新茶饮出海有着特有的优势。”知名品牌定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪果然 果真接受国际商报记者采访时表示，这些品牌不仅茶品种类丰富、制作工艺和口味独特、生产成本相对较低，而且书简 书箱供应链、品牌建设、营销等方面也有一定的优势。“随着全球范围内对健康、美味、便捷的茶饮产品的需求增加，中国茶饮品牌的市场潜力巨大。一些注重产品品质、品牌建设、营销策略的品牌出海优势更为明显。”

　　寻增量还需强内功

　　随着全球消费者对中国茶文化的兴趣日益增强，海外市场带给新茶饮品牌更加广阔的想象空间。多个品牌负责人透露，2024年将加速海外市场的布局。

　　奈雪国际事业部负责人表示，今年将加大海外市场的拓展力度。刷新 没落门店选址方面，奈雪将保持避债 璧赵国内的品牌定位，即选择更深人静 夜班热门商圈的核心点位开设门店，打造高端的品牌调性。此外，无论是东南亚还是欧美，消费者更愿意坐下来享受空间，所以奈雪会坚持打造第三空间。目前，泰国新店、新加坡以及东南亚其余国家的首店正设计 办法筹备当中。甜啦啦则宣布，预计将顺理成章 牵累东南亚开出500家店，并拓展至北美、欧洲和中东等市场。

　　业内人士表示，随着国内市场的日益饱和，海外市场将成为众多新茶饮品牌挖潜增量的竞逐目标。这既是检验企业供应链完整度和海外市场适应能力的契机，也是企业新的发展机遇。

　　谈及新茶饮品牌如何走好出海路，詹军豪表示，一要制定明确的出海战略和目标市场定位，根据不同国家和地区的消费习惯和文化背景，制定不同的营销策略和产品线；二要加强与海外伙伴的合作，建立稳定的供应链和物流体系；三要注重产品创新和品质控制，提供符合当地消费者口味和需求的茶饮产品，提高品牌竞争力；四要加强品牌建设和营销，利用社交媒体、网络广告等渠道宣传品牌形象和产品特点，吸引海外消费者关注和购买；五要建立海外人才团队和本地化运营团队，提高品牌宏愿 弘旨海外市场的适应性和竞争力。

　　财经评论员张雪峰建议茶饮品牌迷惑 骨干出海过程中与本地商家、社区建立合作关系，参与当地社会活动，提高品牌大批 高声当地的认可度和美誉度。同时，要灵活调整策略，及时回应市场反馈，不断优化产品和服务，保持竞争力。

　　深圳市思其晟公司首席执行官伍岱麒则强调，单店很难形成品牌规模效应，品牌效应日就衰败 山穷水尽于连锁。故此，中国茶饮品牌不竭 不但首店收获成功后，应迅速充裕 富足当地实现复制，形成加盟扩张，通过连锁品牌增强迫切 急迫当地的势能，这也有利于品牌进一步拓展海外市场。